Lectura de Publicidad Estática (examen)

A continuación voy a analizar una imagen de una campaña publicitaria del 2012 de UNICEF

Descripción:
En el texto escrito del slogan de este anuncio  nos recuerda que el día 16 de Octubre es el día mundial de la alimentación. Y como dato nos dice: "El hambre mata 2.5 millones de niños cada año. Tu donación nutre: www.unicef.ch"
El texto esta escrito en una de las zonas calientes de la imagen, en la esquina superior izquierda, luego pasamos a la zona central de la imagen donde encontramos la imagen modificada de un tenedor con forma de mano pidiendo, para acabar de leer la imagen por la esquina inferior derecha con el logotipo de la compañía.
Como podemos ver todos los elementos principales están situados en  los puntos fuertes de la imagen. La relación entre todos estos elementos viene definida por el recorrido visual inconsciente que nos lleva de la parte superior izquierda, pasando por el centro, hasta la parte inferior derecha.
El fondo de la imagen es un fondo en blanco que parece ser un tejido, podría ser un mantel.
Interpretación:
La intención del slogan es clara, nos pone en conocimiento la cantidad de niños que mueren en otros países por culpa de la desnutrición, a la vez que pide un donativo. Este slogan apela a la compasión y a los sentimientos de protección sobre los niños.
El significado de la imagen es crear en el observador el mismo sentimiento que al ver una mano de un niño pidiendo comida, ya que al ver la forma del tenedor vemos indirectamente una mano extendida y al ver el logotipo de Unicef enseguida lo relacionamos con la infancia y el hambre infantil.
Esta campaña no nos dice a que niños va dirigida, ya que puede ser a niños de África, Asia, o niños que sufren catástrofes naturales, ya que eso no es lo importante, no necesitamos que nos digan a quien va dirigida la ayuda, sabemos que hay muchos niños en el mundo que la necesitan y todos ellos son igual de importantes.
Esta campaña publicitaria va dirigida a cualquier persona que pueda ayudar y donar algo para luchar contra la malnutrición infantil en el mundo.

Como otros datos diré, que elegir este anuncio publicitario para trabajarlo en clase con alumnos de primaria sirve para trabajar la pobreza en el mundo y la desigualdad de oportunidades que existe. Con esto podemos hacer ver a nuestros alumnos que lo importante no es tener muchas cosas, y la importancia de compartir y no derrochar recursos. Además debido a la situación económica actual en la que vivimos, es muy fácil hacer entender a los niños que ellos mismos podrían sufrir de la falta de alimentos.

Lectura de Spot Publicitario (examen)

Leo Messi vs Kobe Bryant - Legends on Board - Turkish Airlines

Marca: Turkish Airlines
Producto: Vuelos europeos.
Logotipo: 
Duración del Spot: 1:01
Canal de difusión son los medios audiovisuales, como la televisión o Internet.

Descripción:
Este spot consta de 33 planos en un minuto. Cada plano tiene una duración bastante corta muchos de ellos de una duración menor de 2 segundos.
Los tipos de planos que aparecen son mayormente planos medios, excepto al principio donde hay algún plano general donde nos describe a través de la imagen donde se realiza la acción y nos presenta el escenario principal y único del anuncio.
La cámara hace pocos movimientos, hay algún travelling hacia atrás, y algún giro de la cámara. La acción esta narrada por cambios de plano, para hacer una oposición entre ambos personajes centrales.
El ritmo de montaje es bastante rápido, hay planos que duran varios segundos donde se desarrolla alguna acción, mientras que hay otros planos que son muy rápidos.
El lugar de rodaje es una escenario real. La acción se realiza en una cabina de un avión de clase alta o business. Lugar muy bien iluminado, amplio y limpio.
La música del anuncio es como de película de dibujos animados, en cada cambio de plano hay un matiz nuevo de la música.
No hay largos diálogos, la historia se cuenta por las acciones de los personajes. Solo se dice el nombre de los protagonistas: el niño, Messi y Kobe Bryant. Y al final del anuncio la azafata habla para ofrecer un helado al niño.
Al final del anuncio hay una voz en off que dice el slogan del spot: "the best fly with Europe's best airline"
Solo al principio se puede oír muy sutilmente el sonido del avión, luego no se vuelve a oír.
Textos escritos: No aparece ningún texto en todo el spot, en el escenario tampoco se ven textos solo el logotipo de la marca en las paredes del avión. Al final del anuncio sale el slogan y la marca del producto.
Interpretación:
El objetivo del anuncio es ofrecer un servicio de calidad a los viajeros de clase media, mostrar al cliente que pueden acceder a un servicio de mayor calidad y sentir que están igual de valorados que alguien de clase alta.
Los estereotipos a los que va asociado este anuncio es la gente de clase alta-media que viaja mucho en avión.
El público al que va dirigido este anuncio es la gente de clase media que normalmente viaja en clase turista. En este spot esta representado por la figura del niño, ya que este grupo es fácilmente impresionable, al igual que el niño en este spot, le impresiona lo que los dos personajes famosos son capaces de hacer. Los servicios que esta compañía aérea puede ofrecernos son muy variados y de gran calidad cosa que no encontramos en cualquier otro vuelo comercial.

Como otros datos de interés podría decir que he elegido este spot publicitario ya que el personaje central es un niño, que es tentado por dos deportistas famosos, situación que todos los niños querrían vivir.
Desde otro punto de vista, creo que es interesante  como los niños son fácilmente influenciables en cuanto a publicidad se refiere y en este caso, el niño del anuncio se deja llevar por ambos deportistas dependiendo de quién le hace el truco mas  bonito o cuál le divierte más. Esta facilidad de cambiar de pensamiento de los niños es algo que debemos trabajar desde la educación primaria, así que pienso que este anuncio es un buen ejemplo de como podemos manejar la voluntad de los niños.
Desde la escuela como punto de partida, podemos visionar este spot y analizar junto con los niños del último ciclo de primaria. ¿qué harías tu si fueses ese niño? ¿Con quién de los dos deportistas te quedarías? ¿Porqué?

Publicidad Subliminal

A continuación voy a analizar un producto que nos envia un clarísimo mensaje subliminal, veamos la imagen:

Esta bebida tan sujerente no necesita de slogan, la sola imagen ya nos esta vendiendo algo, y no es precisamente el contenido de la lata.
La imagen de una lata en solitario llama la atención primeramente por su color, el color de la piel, y cuyos elementos principales son dibujos en color negro que simulan el patrón de la lenceria femenina.
Cuando se colocan de forma estratégica dos latas una junta a la otra, vemos de forma muy clara una silueta femenina.
Si interpretamos esta imagen podemos ver que esta bebida trata de vender a través de la sexulidad, esta asociado a un estereotipo de consumidores del sexo masculino ya que vemos a la mujer como un objeto de deseo.

Terrorismo visual

Ahora voy a analizar una imagen de un tipo de terrorismo visual,  he elegido un terror de clase. Estas imagenes son aquellas que nos hacen desear cosas que no tenemos, y por la sociedad en la que vivimos nos hace estar en una continua lucha por conseguirlo. El ejemplo que traigo es esta imagen:

En esta imagen no encontamos ninguna marca ni producto, no hay ningun logotipo y sin embargo nos esta vendiendo la idea de la clase social.
La imagen es una imagen pintada sobre una pared de una persona que se ajusta una corbata con dos relojes unidos por una cadena dorada.
La interpretación que yo le doy, ya que cada persona podría encontrar muchas distintas, es que la riqueza no se mide por cuanto dinero tengas sino en lo que aparentes que tienes. Puedes ser una persona normal, pero para poder estar dentro de ese grupo de poderosos y ricos tienes que vestir muy bien, y además llevar joyas y relojes que te coloquen en un escalón superior. Al mismo tiempo vemos esa cadena dorada que simboliza que mantener esa posicion de clase es tambien una forma de ser esclavo y cierto ausencia de libertad en tu forma de ser, ya que hay que seguir las modas impuestas por la sociedad.
Otro punto a tener en cuenta en la imagen es el contexto que la rodea. Podemos ver en la parte inferior de la imagen un descampado descuidado, con un muro lleno de graffitis y en el fondo del lado izquierdo se puede ver un conjundo de viviendas que podemos suponer son de baja clase social. Por todo esto suponemos que esta imagen esta dentro de un contexto de un barrio humilde y trabajador, donde no hay muchas riquezas. Lo que nos hace pensar que esta imagen no esta ahi por casualidad, sirve para recordar a las personas que viven ahi, que la riqueza y estar en una clase social alta, aunque atractivo puede ser una forma de esclavitud.

Macronarrativa Visual

A continuación voy a analizar un anuncio publicitario de Macronarrativa Visual, que es el conjunto de relatos emitidos por los que ostentan el poder a través del lenguaje visual, donde se puede incluir a políticos, y grandes marcas. En este caso voy a analizar un sencillo y a la vez efectivo cartel publicitario de la marca IKEA.

En esta imagen publicitaria de un producto de iluminación de ikea, una bombilla, no encontramos un slogan claro. Hay que buscar en el sentido de toda la imagen. En realidad nos estan vendiendo la idea de durabilidad de su producto. El texto son unas simples instrucciones para cambiar una bombilla, información que cualquier persona sabe hacer sin necesidad de seguir unas instrucciones, pero en el punto número 3, "repertir dentro de 20 años" es donde nos introducen la idea de que el producto nos va a durar mucho tiempo. Entonces podriamos considerar que ese es el slogan de esta campaña.
La imagen de este anuncio es muy simple, eso nos quiere vender la idea de que no hay complicaciones ni largas instrucciones para montar los productos de esta marca, es una marca "DIY" (do it yourself, hazlo tu mismo) que se  caracteriza mundialmente por ello: su facilidad de montaje, tan fácil que cualquiera puede hacerlo.
Dentro de la imagen el texto esta en el centro, y el logotipo esta en la parte inferior derecha dejando muchos espacios en blanco. Esta composición nos da la sensación simpleza, a la vez de vacío.
El hecho de que el objeto que nos quieren vender, una bombilla, sea un dibujo y no una imagen real, hace pensar que no están enfocando esta imagen publicitaria a un sólo producto, sino a un genérico, toda la gama de productos de iluminación, los cuales tienen las mismas propiedades y características.
Esta campaña publicitaria como muchas de las que lanza esta marca, no va dirigida a un estereotipo de persona concreto. Los clientes de este tipo de articulos son muy variados, desde un ama de casa, a una pareja joven, hasta el estudiante que comparte piso, pasando por una familia de clase media-alta. A todos ellos va dirigido esta publicidad.

Micronarrativa visual

Ahora voy a analizar una imagen de micronarrativa visual, que es aquel relato emitido por los grupos oprimidos por el poder a través del lenguaje visual.

En esta imagen como podemos ver, no hay ninguna marca ni logotipo reconocido.
El slogan "que no se te vaya la vida tratando de ganarla" es una clara provocación al espectador y esta colocado en el centro de la imagen. También hay varios sloganes colocados en la parte inferior de cada jaula.
La imagen es un dibujo en blanco y negro compuesto en simetría vertical cuya división la encontramos en el centro de la imagen. Es un plano frontal general.
Los elementos principales de la imagen son en la parte central un hombre trabajando, y a ambos lados una niña y una mujer limpiando. Todos estos elementos estan relacionados entre sí por un elemento que tienen en común, la jaula.

La intención del slogan principal es muy clara, acompaña a la imagen para llamar la atención sobre idea de la esclavitud en el trabajo. Así en los slogans secundarios podemos leer:
- Debajo de la mujer limpiando:  "A quién madruga Dios le ayuda"
- Debajo del hombre trabajando: "El trabajo dignifica"
- Debajo de la niña: "Ser alguien en la vida"
Todos estos sloganes tienen la misma finalidad, vendernos la idea de que el trabajo es beneficioso, son frases muy recurridas a la hora de justificar el esfuerzo que supone el trabajo, por parte de quién ostenta el poder o no conoce el sufrimiento del trabajo.
Las imagenes tienen mucho significado:
Por un lado vemos representados todos los estereotipos de personas, tanto hombres, como mujeres y niños. Todos ellos desde la perspectiva de trabajadores, al estar dentro de jaulas en posición de trabajo, transmite la idea de la ausencia de libertad relacionado con el trabajo, o lo que es lo mismo el trabajo esclaviza.

Como recursos expresivos que podemos encontrar en esta imagen son la no utilización de colores para dar sensación de tristeza, pobreza... Además podemos ver en la parte superior de cada jaula una pequeña calavera, símbolo de la muerte. Lo que nos quiere decir que el fin de todos es la muerte y que no debemos de pasarnos la vida trabajando, porque la muerte nos llegara a todos por igual, y al final de la vida no se va a tener en cuenta lo que hemos trabajado.

La última noche de las pelusas Anuncio LG Hombot

Analizo el anuncio de la aspiradora automática de LG.



Producto Hombot de la marca LG
El spot dura 1:22 minutos
El canal de difusión de este anuncio son los medios audiovisuales como la televisión.
Ahora paso a describir las imagenes del spot.
Hay un total de 23 planos, de los cuales casi la mitad son generales, también encontramos tavellings tanto hacia adelante como hacia atrás y varios planos medios y primeros planos.
La cámara hasta en dos ocasiones hace un movimiento brusco de la cámara hacia algo que nos llama la atención.
El ritmo del montaje de este spot es muy rápido, 23 planos en 1:22 segundos. La mayoria de los planos tienen una duración de 3 segundos. Solo cuando aparece el texto que nos narra la historia el ritmo es mas lento.
Hay que decir que este spot esta hecho por ordenador, ya que los personajes son dibujos animados representando a unas pelusas.
La iluminación es muy pobre, la mayor parte del spot es muy oscuro y juega mucho con los claros-oscuros. Esto le confiere al anuncio sensación dramática.
El sonido de este anuncio es una conocida canción de navidad "Silent Night" muy oportuna en el momento en el que solo queda una de las pelusas.
Después de esta canción el sonido pasa a ser el de una película de terror, con gritos, suspense, sonidos de carreras, ruidos inesperados... No hay ningún diálogo ni voz en off.
Los textos escritos, aparecen relatando la historia de una comunidad de pelusas que viven tranquilas, y que como si de un trailer de una película de terror se tratase cuenta como todo cambia como consecuencia de un nuevo aspirador.
Ahora paso a interpretar el anuncio:
El objetivo del anuncio es llamar la atención con un formato que capta la atención del espectador, intenta ser innovador y creativo. Dentro de la publicidad de aspiradoras podemos ver anuncios que aburren o que no llaman al consumidor, este anuncio hace que por su tratamiento de suspense y concebido como de un trailer de una pelicula se tratase nos quedemos enganchados hasta el final incluso hasta leer los titulos de crédito o en este caso la marca y producto que nos quieren vender.
El significado de este anuncio es muy simple, las pelusas nunca mas estarán seguras en las esquinas de tu casa, este aspirador llega a todas las esquinas y rincones de tu casa. El anuncio esta contado desde una perspectiva de la pelusa que siempre queda aislada en alguna esquina de la casa o debajo de ciertos muebles, este spot relata la historia de esa comunidad de pelusas que encontraron la forma de sobrevivir a los aspiradores automáticos de forma redondeada ocultándose en las esquinas de la habitación, hasta que una nueva y mas moderna aspiradora llega a todas las esquinas y rincones haciendo que las pelusas empiecen a desaparecer como si de una pelicula de terror se tratase.
Como otros datos a tener en cuenta podemos ver que el spot esta dividido en dos partes, la primera donde nos muestra la vida de las pelusas moviéndose de un lado a otro sin peligro, y una segunda parte donde las pelusas empiezan a desaparecer y aparecen investigadores y las noticias se hacen eco de estos hechos. La referencia cultural esta muy clara, esta aspiradora es como un asesino en serie, en este caso asesina pelusas y suciedad del suelo de nuestras casas, cosa que no es malo.
Este anuncio esta dedicado a todos los públicos, en especial a las amas de casa, por su marcado sentido sentimental hace que las mujeres se identifiquen con esta situación.